Diseño para no diseñadores: una guía para propietarios de pequeñas empresas

Escrito por Lana Wessels (Directora de marketing de PICHA) Crédito de la imagen: Emmanuel Obuobi - OBE / PICHA

El mundo del diseño puede ser intimidante: hay tantos procesos diferentes, mejores prácticas y terminología confusa. Si bien el mejor curso de acción es contratar a un diseñador gráfico profesional, muchas pequeñas empresas simplemente no tienen el presupuesto para eso. Ahí es donde entra en juego esta guía básica. 

Tenga en cuenta que esta no es de ninguna manera una guía completa de diseño gráfico, pero le presentará algunos conceptos importantes y consejos profesionales que lo ayudarán a crear diseños que se vean profesionales y pulidos. 

Definición de su marca visual
Cuando se trata de crear su identidad visual de marca, puede ser tan simple como definir su logotipo, los colores y las fuentes de su marca. Un panel de estado de ánimo simple que refleje esto, así como el tono general de su marca, realmente será de gran ayuda para ayudarlo a crear diseños que representen con éxito su marca. 

Una identidad de marca es importante porque crea una relación con su audiencia. Aprenden a reconocer las publicaciones en las redes sociales o la publicidad como su marca inmediatamente sin necesidad de ver un logotipo primero. La coherencia en la identidad y el diseño de la marca generará confianza con su audiencia, lo que los hace mucho más propensos a convertirse en suscriptores o clientes a largo plazo. 

Paso práctico: crear una guía de estilo de marca

Una guía de estilo de marca describirá cada elemento visual de su marca, así como el significado detrás de él. Es un material de referencia muy útil para usted y cualquier persona que pueda contratar en el futuro. Recomendamos mucho Canva como nuestra herramienta preferida porque es muy versátil, fácil de usar y tiene una versión gratuita disponible. 

Primero, incluya su logotipo y variaciones de su logotipo con una breve explicación del proceso de pensamiento detrás de él y cuándo se deben usar diferentes variaciones. Luego, incluya las fuentes de su elección. Resume las fuentes que te gustaría usar para títulos, subtítulos y texto del cuerpo. Tome nota del nombre de la fuente, ya sea en negrita / cursiva y qué kerning (espacio entre las letras) prefiere. También puede incluir una fuente de acento con un poco más de estilo. A continuación, su paleta de colores debe incluir 2-3 colores de marca primarios con 3-4 colores secundarios. Por último, utilice una página completa en la guía de estilo para crear el panel de estado de ánimo de su marca. Puede utilizar imágenes de archivo, texturas, colores, citas gráficas, etc. para mostrar el tipo de estética visual que cree que representa mejor a su marca.

Diseño de activos de marketing

Crédito de la imagen: Emmanuel Obuobi - OBE / PICHA

Una vez que tenga su guía de estilo de marca, la usaría para ayudarlo a crear activos de marketing que sean consistentes y cohesivos. Esto incluye imágenes para redes sociales, banners de correo electrónico, banners de sitios web, folletos, carteles, membretes, presentaciones y mucho más. 

En este punto, es importante tener en cuenta que las imágenes que utiliza en su diseño son tan importantes como la fuente, los colores y el diseño. La gente se conecta con las imágenes. Siempre recomendamos a los propietarios de pequeñas empresas que tomen sus propias imágenes, contraten a un fotógrafo profesional para que lo hagan o compren las licencias de imagen correctas en las fotos de archivo. Esto lo protege a usted y a su marca de demandas resultantes del uso de imágenes sin permiso, lo cual es un riesgo muy real al descargar imágenes de sitios de stock gratuitos (estos a menudo no tienen las autorizaciones necesarias de modelo / propiedad y pueden contener marcas comerciales) o directamente de un buscador.

Consejos profesionales para no diseñadores

  • Tenga un objetivo claro: Antes de comenzar a trabajar en cualquier diseño, debe saber qué está tratando de lograr con él. ¿Estás intentando incrementar las ventas? ¿Impulsar el conocimiento de la marca? Cada parte de un diseño debe crearse con un propósito claro para lograr un éxito óptimo.
  • Sencillez y significado: Todos los mejores diseñadores saben que los diseños más efectivos son simples, claros y significativos. Una buena forma de saber si su diseño cumple con estos criterios es preguntarse qué se puede quitar del diseño una vez que crea que lo ha completado. Cuando simplifica las cosas, amplifica su mensaje. Aprenda a adoptar los espacios en blanco y estudie los buenos principios de diseño utilizados por las grandes marcas como Nike y Apple, por ejemplo.  
  • Usar iconos: La gente está acostumbrada a interactuar con iconos; lo hacemos a diario cuando miramos mapas, señales de tráfico y sitios web. Puede utilizar iconos para ayudar a las personas a interpretar y procesar el mensaje que intenta comunicar de forma rápida y eficaz. Incluso si no leen el texto en su diseño, los íconos se asegurarán de que su mensaje sea recibido.

¿Cuáles son algunos de los mejores consejos de diseño que has recibido? ¡Comente a continuación para ayudar a otros propietarios de pequeñas empresas a navegar por el proceso de diseño!

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