Hablando de diseño centrado en el ser humano con Ayotunde Ishola | PICHApodcast

Chateamos con Ayotunde Ishola, Director Creativo Asociado de DDB Lagos, sobre los entresijos del diseño centrado en el ser humano: ¿Qué es el diseño centrado en el ser humano? ¿Qué implica el proceso de diseño y qué problemas puede resolver? Abordaremos estos y mucho más en este episodio del #Afrofeaturism PICHApodcast.

Acción PICHA · PICHApodcast Episodio 6 | Hablando de diseño centrado en el ser humano con Ayotunde Ishola

¿Quién es Ayotunde Ishola? Ayo es una persona extremadamente dinámica y apasionada, obsesionada con la fotografía, la dirección de arte y la creatividad en general. Además de ganar varios premios de publicidad y de ser publicado en varios archivos creativos, es el primer y único fotógrafo nigeriano que ha sido publicado entre los 200 mejores fotógrafos comerciales del mundo.

Su lente ha sido adornada por Aliko Dangote, Herbert Wigwe, Cherie Blair y muchas otras personas hermosas. Con más de 8 años de experiencia, el Director Creativo Asociado de DDB Lagos ha resuelto problemas de manera creativa para una amplia gama de marcas locales e internacionales como MTN, Globacom, Diageo, Guinness, Johnnie Walker, Indomie, Dulux, Exxon Mobil, Arla e Interswitch. para nombrar unos pocos.

¿Qué es el diseño centrado en el ser humano?

Su diseño debe considerar al usuario y sus necesidades y experiencia por encima de todo. No te dejes llevar por la belleza, la función o el objetivo principal: el ser humano tiene que estar en la parte superior de tu lista de prioridades.

¿Por qué es necesario centrarse en el ser humano?

Estamos en un momento en el que la gente ya no escucha ni lee anuncios. Escuchan historias o se escuchan a sí mismos. Si quieres decir algo, entonces vienes como una historia o como lo harían ellos cuando hablan consigo mismos. Para decir algo, debes poner a la persona con la que quieres hablar o de la que quieres hablar en un contexto completo. Entonces, si solo escucharas historias, tendría que considerarte antes de lo que quiero contarte. El marketing ya no es “esto es bueno, cómpralo y sé mejor en la vida”. Debe hacerlo mejor y ser más creativo sobre cómo se transmite el mensaje.

¿Qué implica el proceso de pensamiento de diseño centrado en el ser humano?

Normalmente, con el diseño, el único objetivo es solucionar el problema. La mayoría de las veces, el entorno, el medio ambiente, las causas y todo eso no se toman demasiado en consideración. Pero el diseño centrado en el ser humano tiene que poner la emoción, el sentimiento, la experiencia y toda la anticipación del humano involucrado en el diseño. Es importante que trate el diseño como una extensión de la experiencia humana. No debería haber una división entre su experiencia de la vida real y su experiencia de diseño. Debe ser lo más impecable posible. Hemos pasado de la época en que tuvimos que compartimentar nuestras experiencias. 

Antes de conocer el diseño centrado en el ser humano, teníamos una forma de hacer las cosas: ¿cómo ha cambiado el resultado de su trabajo como director creativo?

Antes del diseño centrado en el ser humano, existía el diseño diseñado por el ser humano, pero no era obvio. Sabías que cuando lo hacías de esta forma estaba bien. Es por eso que siempre tuvimos grupos focales, pruebas y todos esos procesos. Pero ahora que el diseño centrado en el ser humano es un proceso certificado en la resolución de problemas, ahora nos ha hecho más deliberados sobre todo el proceso.

“Suda los detalles”. A menos que haga esto, no puede ser un diseñador centrado en el ser humano. 

Ayotunde Ishola, Director Creativo Asociado de DDB Lagos

¿Qué hace que un diseñador centrado en el ser humano tenga éxito?

Una palabra: compromiso. Tienes que estar comprometido. Porque el humano para el que estás diseñando no necesariamente sabe lo que quiere. Tienes que entrar en la psique completa para saber lo que quieren. La filosofía de mi jefe es "Sudar los detalles". A menos que haga esto, no puede ser un diseñador centrado en el ser humano. 

Otra razón por la que el compromiso es importante es porque eso es lo único que ayuda a un diseñador a superar sus propios límites de diseño y sumergirse por completo en el proyecto. La empatía también es muy importante, pero solo puede ayudar hasta cierto punto. Pero el ideal ahora es ir más allá de la empatía. Por ejemplo, Apple acaba con el gato. El diseño centrado en el ser humano sabía que los cables reducían la experiencia incluso cuando la gente no estaba de acuerdo. Luego tomaron una decisión que realmente mejoró la experiencia del usuario a largo plazo. 

¿Cuáles son algunos de los desafíos que enfrentan las personas cuando utilizan el proceso de pensamiento de diseño centrado en el ser humano?

Porque esto requiere tiempo y compromiso, tiene un precio. No es tan asequible como debería ser.

¿Cómo incluyo el pensamiento de diseño centrado en el ser humano en el trabajo que hago como fotógrafo, camarógrafo e ilustrador?

La investigación se realizó hace un tiempo: una determinada marca realizó una encuesta sobre la cantidad de Me gusta que obtienen las imágenes profesionales frente a la cantidad de Me gusta que obtienen las imágenes de mano "imperfectas" espontáneas. Fue impactante para la marca que las imágenes profesionales obtuvieran muchos menos me gusta que las imágenes defectuosas. Es por eso que las marcas usan imágenes que se ven menos pulidas cuando publican en las redes sociales. La autenticidad y la credibilidad son importantes en estos días. Los seres humanos quieren conectarse con otros seres humanos y "gustarles". El consejo que les daría a los fotógrafos es que averigüen cuál es el objetivo de la fotografía. No todas las imágenes tienen que ser perfectas, piel suave, super editadas, fondo recortado, etc. Como fotógrafos es muy importante conocer el objetivo.

Difunde el amor

Deje su comentario.

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.Los campos obligatorios están marcados *